释放非遗消费潜力仍大有可为

北京非遗体验中心。 图源：北京日报

南锣鼓巷边，沙井胡同里，北京非遗体验中心日前正式开始运营。作为本市首个市级公益性非遗体验基地，中心集非遗展示、传承、体验、研培、交流于一体，每月还将设定居民开放日和学生开放日，并接受团体预约参观。

文脉千年，物载华章。作为具有3000多年建城史的文化名城，北京的非遗资源举目皆是，且经过持续挖掘与整理，国家级非遗代表性项目数量居全国前列。打造运营体验中心，为广大市民游客呈现了一次非遗经典的“集成之旅”。从配色鲜明、姿态各异的满墙兔爷，到沉稳庄重、纹样繁复的大型景泰蓝作品；从主打市井民俗、二十四节气的互动餐桌，到以智能数字换装感受中山装制作技艺……徜徉四合院内，人们既能从精妙器物里感受京味生活的烟火趣味，也可从匠心工艺里找寻千年古都的气韵悠扬。

非遗不是束之高阁的“珍藏品”，而是具有生命力的“活化石”。泥塑木雕，糖画剪纸，曲艺戏剧，医药民俗……它们从岁月中走来，见证了一代代人的辛勤劳动、火热生活，更承载着中国文化与中国精神。近些年，北京致力于构建非遗保护传承体系，在政策制度、名录体系、传承传播、社会参与等方面取得了颇多进展。“漂漆扇火出圈”“迷上掐丝珐琅”“陶瓷开窑一看一个不吱声”……特别是随着年轻的“Z世代”引领数字浪潮，更为非遗“文化+”打开了不同玩法，真正实现了从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”。

以新的视角来看，非遗是民俗活动、表演艺术、知识技能，更逐渐演变成为了一种生活方式和价值观念。眼下很多古迹景区、消费产品，凡与非遗因素形成互动者，往往更容易触动公众情绪。“你可以永远相信老祖宗的审美”，某电商平台数据显示，过去一年非遗好物销量增长超325%，购买非遗好物的消费者数量同比增长1.62倍。这样火热的场景也提醒我们，释放非遗消费潜力仍大有可为。比如，北京“面人郎”第三代传承人，将面人技艺与热门IP结合，创作出宫崎骏动画、封神电影、表情包等新潮物件，受到不少粉丝追捧。摒弃元素堆砌、僵硬嫁接，将文化内涵与时代审美相结合，达到文化价值与实用价值相统一，一定能收获更多认同，进而反哺非遗传承。

求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。让非遗在我们这代人手中传下去、火起来，不仅是对历史的尊重，更是对文化的自信。让体验更生动，让玩法更多元，文化生活将更加丰富多彩，我们也将从中获得更深厚的精神力量。

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